為什麼花錢買廣告沒有效果，讓我告訴你原因 (上）

人類從什麼時候開始，會想要做廣告，而絕大部分都是沒效的廣告，有一次我和阿熊聊到這個話題。

我認為，做廣告如同煮開水一樣，不溫不火的廣告如同沒有煮開的水。

真的要做廣告，就是要把火力開到最大，煮到100度，蒸氣壓力大到一個極點一直沸騰，直到像蒸汽火車一樣 ～嗶的聲音劃破天際，往前邁進，向前直奔，好的廣告創意就是要這樣。

廣告廣告=廣而告之。
「廣」就是廣泛，廣泛什麼呢？
就是廣泛傳播。
「告之」就是精準傳達，傳達什麼呢？
就是傳達訊息。
所以，「廣泛傳播，精準傳達，用戶秒懂」，直到現在一直都是我理解廣告的一個方向。

我們用「心理和藝術的成功結合」歸納出所有成名品牌廣告的精神，廣告訴求打動人心，廣告的視覺藝術則助長心理煽動。

做一個廣告，乃至做一系列的廣告，不是創意先行，也不是文案先行，更不是媒體先行，而是必須先建立在我們的整體策略上。

品牌策略的定位還是比較重要及精準的，廣告跟著策略走，傳遞產品核心價值，對應精準的市場定位，傳達到精準的目標消費者，最終形成自己獨特的品牌形象，廣告就是要將品牌的這種調性發揮到極致。

所以，
做好一個廣告設計案絕非急救章！

在開始正式想廣告創意前，有很多準備工作要做，絕對不是電腦打開直接找圖再將字打出來就好；務必要把事前準備工作做好，你的圖片及文字會讓廣告更吸引人，客戶才更願意買你的產品。

比方說，廚師做菜一樣，如果今天你要煮牛排，材料都沒有準備，瓦斯直接把火打開，這樣會發生什麼事情？

下洋蔥的時候，發現洋蔥沒買，匆忙地用其他替代品，這時炒鍋已經熱在冒煙了；然後要下牛肉，發現牛肉沒退冰，又趕緊丟到微波爐解凍，丟進煎鍋裡。

又發現沒有選好合適的蔬菜，只好再次停下手邊的工作，去把蔬菜生出來，下鍋。

在這種狀況下，做出來的牛排餐一定非常難以下咽，因為烹煮得過程不斷的被暫停，嚴重影響到食材的味道，而且也花過多的時間來煮它。

做廣告就像作菜，如果你沒有把材料準備好，是一定作不出吸引人的文案及創意的，而且會浪費及消耗非常多的時間。

你需要準備的材料，有這三種！

你可能會說不是交給廣告公司就好了嗎？ 我們常常要求我們的客戶，要做好廣告自己可是也要下功夫的，天下沒有白吃的午餐，不是嗎？

1. 了解你自己的銷售客戶，把他們的特徵、心理狀態列出來
2. 了解你的產品
3.  商品獨特賣點

其中，了解自己的客戶，是關鍵中的關鍵！

由於，篇幅過長，如何讓我們一起量身訂製你的有效廣告，有興趣也歡迎你私下找我聊聊…讓你的夢想早日起飛！

ps
另外，國際智家有個不成文的規定：
1.不做對國家社會不忠誠的人
2.不做心術不正卻想一步登天的人

反之，如果你每天努力為企業及家庭打拼．正因全球COVID-19肺炎影響，找國際智家，我們相挺到底，一起努力！

在現代一直變動的年代裡，我們對創意與企業經營理念始終如一，引述UNIQLO日本全球總裁 柳井正：「真正獲利關鍵，在於能否腳踏實地，做好理所當然的工作。」

我們一直秉直著創立時的初衷，國際智家最真誠的堅持與理念就是：真實與高貴。
「真實」真誠而不誇耀，少說多做，
「高貴」品質達到最專業高峰，相信者得永生！



花錢買廣告沒有效果，讓我告訴你原因 (下）下期見…

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